日照市紧紧把握旅游发展的新趋势，以打造国际滨海休闲度假胜地、四季旅游和旅游精品项目以及龙头景区为目标，全力推动全市旅游业发展。今年上半年，日照市接待国内游客428万人次，实现国内旅游收入22亿元人民币，同比分别增长21.6%、28.8%；接待入境游客6.5万人次，同比增长59%。日照已成为中国民俗旅游最大接待基地。
　　为全力打造旅游滨海特色旅游城市，日照市从旅游规划入手，新修编的全市旅游发展总体规划经过评审，明确提出了“一心二带三区”的战略布局，做到旅游规划与城市规划的一体化，从而完善了旅游功能项目，使资源做到充分利用。新开发建设的刘家湾赶海园、黄海九寨沟景区已向游客开放；日照市还把旅游促销作为开拓旅游市场的战略举措，不断加大促销活动的内容和力度，先后11次邀请旅行商和媒体记者来日照采风；4次组织促销团到重点地区进行宣传促销，扩大了日照在国内外旅游客源地的影响力；同时，举办各种丰富多彩的旅游节庆活动，活跃了我市的旅游文化市场，提升了日照旅游在国内外的知名度，日照旅游正逐步走向世界。
　　在加大旅游项目开发和宣传的同时，日照市还从打造旅游业软环境入手，以“五级联动创优工程”为契机，在扩大星级酒店规模、层次、提升接待水平上狠下功夫，通过培训、大赛等形式提高旅游从业人员技能水平，助推了县域旅游经济快速发展。民俗旅游规范、蓬勃发展，旅游特色品牌日臻完善，“渔家乐”民俗旅游项目目前已经发展到20个村、3000多户，民俗旅游已成为日照旅游的特色品牌，必将吸引更多的国内外游客前来观光旅游。