莫汉还对显示广告的未来发展做出预测，并称公司将投资改进向出版商、广告商和消费者发布的显示广告。他预测，显示广告的人均印象数将减少25%，因为人们不会与这些广告格式发生联系。但随着广告格式越来越相关和有吸引力（如玩游戏或看视频），所有显示广告的参与率会增长50%。

　　他还预测，用户对所看到的25%广告有直接发言权，科技的发展将给用户在想看网络广告类型上拥有更多控制权。莫汉称，未来广告商将为显示广告寻求除CTR及其他测量技术之外的方法，35%的广告活动将主要利用除点击和转换之外的技术。

　　其他因素如情感参与和离线行为的影响（如店内购物选择），也将决定广告活动的成功与否。谷歌还寄希望于以下一个事实，即人们想知道为什么在最重要的位置上看到广告。莫汉解释称，每天250亿次的广告印象，将告诉人们他们看到广告的意义（如用户收到“谷歌发布的广告”提示）。

　　莫汉预计，40%的美国网民将可指定显示广告的格式。YouGov对1000多名美国网民的调查显示，在谷歌询问喜欢哪种广告格式时，喜欢显示广告的人数略低于喜欢时尚杂志广告、电影广告和天空文字格式的人数。

　　eMarketer最近发表报告称，​​今年美国网络广告支出可达313亿美元，其中显示广告将大增。事实上，eMarketer预测显示广告支出将在2015年超过搜索。难怪在搜索广告上占垄断的谷歌也对显示广告这么乐观。