面对“全域旅游”新常态，继自驾游、亲子游、周边游等旅游产业火热之后，体育休闲旅游凭借参与性强等特点，成为诸多旅游企业争相布局的又一细分市场。

作为沿海旅游城市的日照，如何在体育休闲旅游市场分得一杯羹？

借“体”促“旅”，日照先天条件得天独厚

4月14日，日照“海滨山岳行”体育休闲旅游线路推进会议召开，对日照“海滨山岳行”体育休闲旅游线路打造工作进行安排部署，迈出日照市“体育+旅游”融合发展的新步伐。

蓝天、碧海、金沙滩，五莲山、九仙山，水运之都……诸多城市名片，成为日照旅游走出“深闺”的“杀手锏”，而得天独厚的体育竞技元素，成为日照发展体育旅游的先天优势。

事实上，近年来，日照先后举办了激光雷迪尔级世界帆船锦标赛、全国航海模型锦标赛、全国青少年阳光体育大会、山东省首届沿海骑行大赛等诸多国内外、省内外的赛事。“赛事的举办，提升了日照作为赛事主办地的知名度；对于来日照旅游的游客而言，在游山玩水间欣赏了比赛，这无疑是旅游中的一份别样收获；而对于参赛选手来说，比赛之余，可以领略日照风光，这是对日照的一种无形推介。”市体育局局长黄秀芹说。

市体育局副局长申家新告诉记者，打造日照“海滨山岳行”体育休闲旅游线路就是通过发挥体育部门的优势，组织策划与景区景点的特点、产业发展方向、资源禀赋相统一的体育赛事和活动，来拉动产业发展，整个活动将从最开始的纯竞技性体育赛事发展为以景区景点为主题的群众性赛事，继而发展成常态化的、面向游客和大众的旅游产品。

相关统计显示，近年来，群众的生活方式和消费结构在悄然发生变化，健康、休闲、娱乐投入不断加大，体育消费持续增长，体育旅游以其积极、健康的内容和独特鲜明的主题，逐渐成为休闲度假的重要选项。

记者在采访中了解到，相比传统旅游业，体育旅游不再受目的地旅游资源、旅游淡旺季等条件的限制，它所培育的体育文化即可成为一种旅游资源，并将随着户外赛事、户外活动的开展，带来更多体验人群，成为拉动当地旅游盈利的新模式。

“体”“旅”融合打造全新产业

先天资源如此丰富，那么，日照后天该如何发力？如何“搭体育台、打旅游牌、唱经济戏”？

———牢固树立“全域旅游”的发展理念，抢抓“旅游富市”机遇，打造“海滨山岳行”体育休闲旅游线路；

———以“体育+旅游”融合发展的视角对市域、县域发展进行全景化打造，做好海滨山岳旅游文章。

“具体工作中，我们着力突出一个‘串’字，坚持‘体育用赛事串、旅游用项目串、地区用特色串、部门用优势串’的原则，坚持高位谋划，发挥景区景点优势，打造特色旅游项目。”黄秀芹说。

其中，“体育用赛事串”，彰显“海滨山岳行”体育休闲旅游线路体育特色，将广泛开展符合本节点旅游业态的体育赛事活动；“旅游用项目串”，形成精品体育旅游项目集群，将“海滨山岳行”体育休闲旅游线路作为“山海联动，捆绑营销”的重点项目；“部门用优势串”，发挥各部门优势，形成部门发展合力；“属地用特色串”，沿海景区（景点）围绕打造水上运动之都、建设国家海洋公园，发展海洋休闲运动、沙滩运动和低空运动项目，山岳景区（景点）因地制宜，突出特色，打造好山岳自行车骑行和登山、滑雪、滑草、攀岩等赛事活动。

本着“体育用赛事串”的原则，4月24日，我市将举办以倡导绿色骑行、建设美丽日照为主题自行车骑行耐力赛。据了解，比赛骑行路线全长150公里，届时来自济南、烟台、枣庄、青岛、临沂、潍坊、威海、东营、德州、日照及江苏省连云港市的500余选手，将从市政府广场出发，途经万平口景区、国家森林公园景区、五莲山景区、九仙山景区，在美丽海滨与秀美山川交织的风景画中比赛。

而为凸显部门合力，早在2011年，五莲县旅游局就与文化体育广播电视局“合二为一”，成立五莲县旅游和文化体育广播电视局。

对于黑虎山狩猎场而言，乘着打造“海滨山岳行”体育休闲旅游线路的东风，在发展现有产业的基础上，将着力发展室内射击场、室外飞碟靶场等产业，通过将体育活动与青少年教育基地相结合，让产业更加多元。“与此同时，我们将不断升级完善配套服务，配备专业接待人员，从吃、住、时间安排，赛前注意事项，到赛后放松，提供全方位专业服务。”黑虎山狩猎场董事长王赛勋说。

“体”“旅”联姻，培育日照看点

如今，随着日照“海滨山岳行”体育休闲旅游线路打造工作的推进，诸多赛事，已经纳入未来发展规划。

根据《日照“海滨山岳行”体育休闲旅游线路组织实施方案》，未来，我市将着力打造水上运动嘉年华、群众性常态化帆船拉力赛、“海滨山岳行”马拉松比赛、自行车比赛、露营大赛等山海联动活动、“白鹭湾水上运动游乐园”、建设山水融合的休闲运动度假胜地……

“规划中的所有赛事，都将置于旅游景区中，一方面，让参赛者通过参与比赛，回归自然，享受绿色健身新体验；另一方面，让参赛者通过赛事认知并了解旅游景区，提升景区的知名度与影响力。”申家新告诉记者。

而对旅行社而言，体育旅游打破了以自然观光为主的传统旅游业态。日照锦海房车露营服务有限公司总经理于兆群介绍说：“目前，我们的产品开发集中于以自然景观资源为主的生态旅游和民俗旅游，凸显体育旅游的产品开发不够成熟，在下一步工作中，我们将着力开发一些受青年人喜爱的、参与性强的旅游产业，如蹦极、攀岩等项目，通过加大规格高、观赏性强、群众基础好的竞技体育旅游开发力度，吸引游客青睐。”

放眼未来，日照“海滨山岳行”体育休闲旅游线路试点成功后，将在空间地域上不断拓展，在内容上不断丰富完善，陆续启动南线线路（包括世帆赛基地、刘家湾赶海园、阳光海洋牧场、岚山凤凰山体育公园、海上碑和多岛海风景区、磴山风景区、岚山万亩茶园和涛雒天台山风景区等）和西线线路（包括沭河水上休闲运动公园、浮来山、浮来青生态园等）。同时，召开《日照市体育产业规划》论证会，进一步突出体育旅游重点，把“海滨山岳行”体育休闲旅游线路纳入体育产业规划中。

尽管市场前景广阔，可要实现体育旅游加速跑，仍有数道槛需要跨过：

———从专业性赛事发展为大众消费产业，体育休闲旅游的前期资金、人力、物力等投资大，回报周期相对较长。

———未来体育、旅游仍要加强与多行业的合作，通过延长体育旅游产业链，创造更丰富的旅游产业，增加游客的消费项目。

———目前，我市既精通旅游又精通体育知识的专业人才数量相对有限，引进和培养专业化人才，形成有组织、成规模的体育旅游专业化力量，保障体育旅游快速发展，仍有很长的路要走。