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多元化营销打通日照旅游市场大动脉
来源：日照黄页网旅游频道 发布时间：2016-12-17 8:20:09 阅读：1314 次 |
北至哈尔滨,南到广州,西抵新疆,东达韩国,今年日照旅游推介的脚步走入全国各省市区及港澳台地区,甚至是走向了韩国、日本等周边国家。作为“旅游富市”战略实施的第一年,日照不再是“养在深闺人未识”,正在成为家喻户晓的滨海旅游目的地城市。
借力交通大发展引导客源
“即日起,深圳游客凭机票即可享受日照景区、酒店特惠价,星级酒店低至5折,甚至4折。”11月30日,在深圳举行的日照—深圳通航新闻发布会暨日照旅游宣传推介会上,这一消息很快成为深圳市民口口相传的喜讯。在深圳一家名为“深圳潮生活”的微信公众号上,该消息阅读量超过3万,网友纷纷留言:“去日照,我要和你在太阳底下牵牵手!”“很美,有机会一定去看看。”现场的推介会也引发了当地政府、涉旅企业及媒体的广泛关注。
去年12月25日,日照机场通航,拉近了日照的城市朋友圈。此后,日照旅游推介便马不停蹄地走向了全国各地。为突出通航城市及重点市场,进一步加强旅游高端客源市场开发。日照市自今年1月起先后赴广州、哈尔滨、郑州、重庆、厦门等城市举办推介会。仅重庆场便有超过300人参会。
“4月25日,我们在安徽滁州举办了日照旅游宣传推介会暨滁州‘万人游日照活动’启动仪式,两地旅游企业达成互送游客1万人的合作协议。”日照市旅游发展委员会副主任赵志超告诉记者。
随着“中韩互办旅游年”活动的开展,中韩互为目的地的旅游热潮持续升温,日照与韩国联系日益紧密。韩国已成为日照市的第一大国外客源地,2015年韩国游客占日照市入境游客64％。为加强两地客源互送,6月13-17日,日照市分别在韩国大邱、唐津两市举办了日照旅游推介会,韩国共153家涉旅企业参会。赴韩推介期间,在韩国达城郡沙文津渡口成功举办了“中国日照万人游韩国”活动,为下一步韩国在日照举办“韩国万人游日照”活动奠定了基础。
出良方解决旅游短板
针对日照的品牌建设不足,日照市创新开展了城市旅游形象主题口号及标识征集活动、“来王府井看海”—山东日照旅游风光摄影展、通航城市宣传推介、“三微”营销等活动,有效地宣传了日照、推介了日照。
4月28日至5月5日,持续8天的以“来王府井看海”为主题的日照旅游风光摄影展在北京王府井成功举办。本次摄影展展出近100幅摄影作品,向北京市民和各地游客展示了日照的秀美风光。独具特色和代表性的摄影作品矗立在王府井大街中心区展示,用影像诠释了日照“蓝天、碧海、金沙滩”的秀美画卷,用镜头见证了日照旅游日新月异的变化,用深厚的人文底蕴和丰富的旅游资源吸引了更多的游客,让更多的人认识日照、了解日照、爱上日照。
“日照蓝”舞动京城,成功燃爆游客来日照旅游的热情。据统计,本次影展观看人数达560余万人次,吸引了海内外100余家媒体宣传报道,达到“一图胜千言”效果。
精心策划举办节会活动,积极参加各级各类旅游展会,全面营造浓厚宣传氛围。年初,按照省旅游局和市政府部署要求,以“好客山东·多彩日照”为主题,积极在全市部署开展贺年会活动,举办了一系列以传承创新民俗文化为主的贺年会活动。
初光先照·2016中国日照迎日出祈福大典、第一届乡村旅游大集暨2016新春庙会、第一届非遗博览会暨第三届民俗庙会、“好客山东·多彩日照”2016年第六届中国(日照)迎新春年货会等大型节会活动,进一步塑造“太阳在这里升起”品牌口号。广泛发动,精心组织,先后组团参加了北京国际旅游博览会、中国西安丝绸之路国际旅游博览会、第十二届海峡旅游博览会、山东(济南)国际旅游交易会等海内外知名、重点旅游展会,极大地提升了日照旅游的知名度和美誉度。
立体化营销让日照走向全国
旅游业是眼球经济,只有不断创新宣传营销方式,才能更好地吸引游客注意力。对此,日照市旅游局通过创新开展征集活动、实施精准营销、“互联网+旅游”宣传营销等方式取得良好效果。
创新开展征集活动,将城市旅游形象主题口号及标识征集的过程变成宣传日照过程,在山东16市旅游政务网、政务微信平台进行宣传发动,与报社合作在新亚欧大陆桥沿线城市百家自媒体进行宣传发动,先后向全国所有省、自治区、直辖市的270个地级城市及全国46个重点美术院校单独寄送了征集公告和日照旅游宣传资料,征集活动新闻覆盖了全国所有省、直辖市、自治区。
创新推介模式,在广州、哈尔滨、郑州、重庆、厦门等通航城市及新疆麦盖提推介过程中,将通航新闻发布会、旅游宣传推介会、招商与产业推介会、文化交流洽谈“四会合一”,并与西安、重庆、哈尔滨、郑州、厦门、大庆、伊春、黑河、喀什等9市旅游局签订《旅游宣传营销合作框架协议》,旅行社之间分别签署了游客互送协议。
创新实施精准营销,在郑州、重庆、厦门、滁州等地分别设立了日照旅游营销中心。深化省内区域旅游合作,强化与半岛仙境海岸带、山海圣人线城市之间合作,实现线路相连、产品互推、市场共享。与济南、德州、聊城三市分别签订了游客互送协议,策划推出阳光海岸度假、山海观光休闲、太极养生保健、冬季滑雪泡泉、海誓山盟婚旅精品旅游线路。制定了在市场开拓、旅游包机包列等方面的具体奖励办法,支持旅行社及涉旅企业积极开拓客源市场。
开展“互联网+旅游”宣传营销,综合运用微信、微博、微视频开展“三微”旅游营销,与畅游日照等10家有影响力的日照微信公众平台签订合作协议,成立了日照新媒体旅游联盟。加入山东旅游政务微信联盟、日照市文明传播新媒体联盟,与济南市旅游局微信等17家省内重点旅游政务微信互相协助、资源共享,互推新鲜权威的旅游信息和重大旅游活动,将日照旅游资讯推送到省内外更多平台。记者 张健 通讯员 朱强
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